构建体育消费新场景 打造“消费—教育—产业”良性闭环雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE

2025-12-12 06:07:49

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　　当前，我国体育产业迎来前所未有的发展机遇。从全运会带来的全民健身热潮，到“十五五”规划中对体育消费的战略布局，体育正深度融入日常生活，从传统的竞技领域，拓展为拉动内需、提升生活品质的重要力量。如何构建一个以新消费场景为市场牵引、以深度教育为参与根基、以现代产业为创新支撑的闭环生态系统，对于助力体育消费高质量发展至关重要。我们认为，构建这一生态的核心形成：新场景创造需求，驱动产业跃迁；教育培育能力，提升消费品质；产业升级供给，反哺场景与教育的递进式逻辑闭环。

　　一是新场景创造需求，让体育消费“活”起来。一方面，深入推进5G、人工智能、虚拟现实等技术与体育深度融合，促进线上线下交融的新体验经济发展。通过将“智能居家健身”通过传感设备与算法，将客厅变为私人教练馆，提供实时反馈与个性化方案。虚拟赛事平台让跑者跨越时空阻隔，在全球化的数字赛道同场竞技。近年来，一种名为“运动银行”的创新模式正在兴起。用户通过跑步、骑行等运动积累“卡路里货币”，可在合作商圈、线上平台兑换商品或服务。例如，在杭州某区的试点中，该模式上线万常住人口注册，带动周边商户客流提升15%以上，有效将个体健康行为转化为区域消费流量。此类场景打破了时空束缚，极大降低了运动门槛，开辟了全新的市场疆域。

　　四是政策协同，为体育生态注入国家力量。构建消费-教育-产业闭环生态，是一项复杂的系统工程，需要发挥好政府“有形之手”的作用，加强顶层设计与政策协同。首先，强化土地、财税与金融支持。保障体育用地，鼓励利用城市金角银边建设设施，并对创新业态给予税收优惠。其次，深化放管服改革。简化赛事、培训机构审批，加强事中事后监管，营造公平透明环境。打破部门壁垒，促进体育与健康、文旅、教育、医疗的资源共享。最后，实施重大示范工程。结合城市更新、乡村振兴等国家战略，支持一批体育消费示范城市、体教融合示范区，形成可复制的经验。(王佳 辽宁财贸学院体育学院副教授)